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克里斯·安德森曾断言，凭借一种把货物和服务的成本压低到零的新型卓越能力，免费将是未来商业的主流。但讽刺的是，克里斯·安德森的两部全球畅销书《长尾理论》和《免费》均不是免费。
恰恰相反，常识正在变得越来越贵重，过去100年多，美国四年制大学学费从150美元增长到4万多美元，涨了300多倍；在我国，不过一年时间，从分答、得到，甚至连微博、微信等外交网络，都争相恐后地推出常识明星的付费阅读，从商场反应看，人们对优质内容仍有很强的购买意愿。
内容付费火热的背面，不仅仅是粉丝对IP热爱的经济兑付，更提醒了一股潜在未能满足的内容需求。
01常识付费鼓起，内容消费晋级的先兆
消费晋级并不陌生：投资银行普遍将之视为未来二十年的我国投资主线，就连政府部门也认为是提振我国经济的主要突破点。
《2016麦肯锡我国消费者调研报告》称，「我国消费者群体正在成为一股影响国际的力量。」随着消费者越来越成熟，越来越挑剔，普遍性的商场增长时代逐步走向尽头。消费形态正从购买产品到购买服务，从群众产品到高端产品转变。
内容产业正是我国人「购买服务」的主场：2015年电影院线票房收入飙升50%；2016年，我国最大的网络文学渠道——阅文集团向旗下作家共计发放稿酬近10亿元，年收入过百万的作者人数已超百人。
付费墙的鼓起正是消费晋级在内容产业鼓起的标志性事件。设立付费关卡最大价值在于，把优质内容从一般内容中清晰地圈出来，帮助用户进行内容的优劣识别。
过去看「知音」、现在看「快手」的人群仍然巨大，因此，草根信息流仍然具有巨大商场。可是看外刊、看纪录片的人群也不在少数。好在流量的价值并不完全建立在数量根底之上，更关键的还得看质量。
窄众优质信息流往往比群众草根信息流具有更高的商业价值，这一点在传统媒体的广告商场上早已得到印证。特别是考虑到我国逐步从中等收入国家迈向高收入国家时，群众草根信息流势必将会分化为更多窄众优质信息流。
瑞士信贷银行在2016年10月发布的《全球财富报告》，把个人财富在2.8万到28万美元的我国人列入中产阶级，达到这一标准的有将近1亿人。他们正是内容付费的主力军。
02小流量与大流量
基于对内容消费晋级这一主线的掌握，再来看付费产品与免费渠道之间的联系。
一如大V和渠道之间的相互赋能，现阶段，付费产品还需要依靠免费渠道的孵化和抚养。很难想象，一个脱离知乎渠道的值乎，从哪里去筹措义演的粉丝和出台的大V？脱离「得到」的专栏作家们，是否还能在不到半年的时间里收成过亿的订阅费？
目前，付费产品无论是从生产者人数、还是付费规划看，仍然无法与传统的资讯APP相抗衡，甚至前者仍然还离不开后者的流量喂食。短时间，很可能在三五年之内，内容的明星生产者无法离开资讯渠道的大容器。
可是，传统资讯APP，无论是腾讯、新浪、网易这样的渠道型APP，还是其他科技、日子类的垂直型APP，对于付费产品的观望，主要还是考虑到免费和付费之间的平衡。
从世纪之初的门户时代开始，人们就已经习惯免费获取新闻资讯，而门户则经过向用户出现广告来获利，在「门户-用户-广告商」之间，经过对广告商收费，完成了传统媒体未能做到的对用户的免费，也为克里斯·安德森的免费乌托邦供给了样板间。这一模式也基本为拷贝到移动时代，资讯APP亦萧规曹随。
内容收费的鼓起，对于资讯APP也带来双面影响：一方面，使得收入来源更为多样化，完成对用户的直接收费，甚至可能赢得对广告商更大溢价；另一方面，把优质内容关进付费特区里，怎么保证此前的免费内容质量不会滑坡，则是一大应战。
03资讯APP的两条道路
在争夺用户时间上，资讯职业局势并不达观。
移动大数据服务商QuestMobile统计显现，除夕日用户数最高的前10大APP榜单中，资讯类仅有腾讯新闻上榜，其除夕日均活泼用户约在8900万左右，而其他的资讯APP则无一上榜。微信、QQ、支付宝则占有了日活第三位。
在新闻分发上，资讯APP面临着外交网络和浏览器的剧烈竞争。我国互联网络信息中心（CNNIC）发布的《2016年我国互联网新闻商场研究报告》称，外交渠道、手机浏览器和新闻客户端成当时互联网资讯三大分发渠道 ，CNNIC数据显现，最近半年内用过微信、微博获取新闻的份额分别为74.6%、35.6%，手机浏览器54.3%，新闻客户端35.2% 。
终究，入口资源结构的不同，终究决定了资讯APP形成了不同的内容取向：专业化和爱好化。
坐拥外交网络的导流，腾讯、新浪等老牌资讯APP选择了一条更挨近新闻专业主义的内容架构；而作为后起之秀的今日头条，由于缺乏APP之外的导流渠道，因此，只能选择一种迎合群众、快速吸引最大人群流量的战略。
直播的出现，不仅为微博焕发第二春奠定根底，同样也为资讯APP开辟了流量虫洞。但在怎么使用直播上，仅从今年的春运直播上，两类资讯APP也出现了天壤之别的两种路径。
走专业路线的资讯APP，都推出了主打温情牌的直播节目。腾讯新闻的主题是「新年味，爱相随」，并推出了「回家的礼物」、「回家过年」等系列专题；网易新闻的主题选择了「国际再大，也要回家」，发布了「直通春晚」、「小阳做早餐」等节目；搜狐也推出了「下一站幸福」的春运直播。而以今日头条为代表的爱好阅读资讯APP，并未推出克己的直播节目，而是向用户推送娱乐化、轻松化的内容。
04有价值观的流量才能称之为媒体
几乎所有互联网公司都在重估信息流的价值，不仅仅是流量入口，同样还是杰出的利润容器。百度把重建信息流、信息分发渠道从头列为百度的核心战略，便是一个明确信号。
流量即媒体成为当下互联网的指导思想，但稍微接受过新闻学教育的人就会发现，流量明显并不直接等于媒体。
美国传播学者李普曼历来持精英主义立场，以及声名在外的对「非理性个体大众的不信任态度」，他一度雄心勃勃地提出改造新闻业的设想：「新闻记者应该是耐心、无畏的科学人士，极力根究国际的真相；好的报道需要实践最高的科学品质，即客观性的检验标准。」
于是，放任乌合之众的群众、利用人性的缺点最大化用户停留时间，还是坚持杰出价值观、为用户供给价值最大化的内容，成为两条天壤之别的选择。能够预见，未来在资讯APP之间、外交网络之间和任何有志于成为渠道的互联网公司，都将加入争夺优质内容生产者的队伍中来。原因之一是，优质内容IP不但会带来流量，更带来鲜明的价值取向，从而使得不同的信息流有着不一样的色彩和调性。
相比外交网络的泥沙俱下、鱼龙混杂，赋予资讯APP最大价值的乃是其内在的新闻灵魂，有灵魂才会对出现内容有取舍，才会建立真正有价值的流量，才会赢得更长久的商业价值。